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需求侧管理在电力市场营销中的地位

时间:2018-07-02 21:17:29  来源:互联网整理  作者:匿名  TAG:

  摘要:本文主要围绕 需求侧管理在电力市场营销中的地位进行分析,并就其在电力市场营销中所发挥的作用进行探讨。

  关键词:需求侧管理;电力市场营销;地位;作用

  在电网企业发展过程中,需求侧管理以及电力市场营销在其中发挥着重要的作用,是电网企业进行用户管理手段。开展需求侧管理,能够使电力市场得到拓宽,进而推动企业的进一步发展。故此,在电力市场营销中,需求侧管理在其中占有重要的地位,也发挥了巨大的作用。

  一、需求侧管理的主要含义

  电力需求侧管理(DSM),指的是通过提高终端用电效率,以及通过对用电的方式进行不断地优化,并采取相应的 激励措施,以达到对电能消费者的引导,使他们能够改变自己的用电方式。这样一来,就可以使电力资源得到优化,能够达到节约能源的作用。

  二、在电力市场营销中地位

  作为能源管理的重要方法,在电力市场营销中,DSM在其中占有重要的地位。它不是以降低人们的生活水平为代价,也不是以降低生产能力为代价,而是在满足同样的生活水平对电力需求的前提条件下,促使供需双方都能够达到一个优化的状态,这样就能够使消费者更加经济有效地使用电力。当前,在我国终端能源消费中,电力能源所占的比例较低,在电力市场中,存在这样一个现象,那就是用电的空间远远超过节电的空间[1]。通过开展需求侧管理活动,供电企业可以将运营的范围进行拓展,将其拓展到电力终端客户,这样一来,在能源消费方式的选择上,就可以帮助客户做出正确的选择,使消费者在使用电力时更加地经济有效。此外,还可帮助克服消费者与供电企业之间在技术、经济上所存在的障碍,从而推动电力企业的进一步发展。

  开展DSM,在开发电力市场上有着重要的作用,而且是满足社会需要的重要组成部分, 在促进电能竞争以及电力消费增长方面,DSM也发挥着巨大的作用,受到众多电力企业的高度重视。如果从商品的角度上来看,作为同质产品,电力企业所提供的商品不应该仅仅局限于电力,还需要重视对客户的优质服务。所谓“优质服务”,指的是供电企业为了吸引客户而提供的附加产品,需求侧管理同样是提供给客户的附加产品。要想取得进一步的发展,供电企业需要通过开展营销活动来吸引广大客户,来扩大自己的市场占有份额,要实现这一点,电力企业需要细分市场,要根据自己所面临的竞争,然后根据不同的客户,开展以DSM为主导的系列定向促销活动,以扩大企业的市场份额。

  现如今,在能源竞争中,以下几种能源与 电力之间的竞争已经越演越烈了,(1)煤炭、(2)石油、(3)太阳能等,而DSM则为顾客创造可靠、清洁的能源,为顾客提供一流的服务构建了 平台[2]。作为高效、便捷的能源产品,电力有着寄到的市场优势,它的市场潜力较大,而开展DSM,则为电能在能源竞争中的优势提供了帮助。

  三、加强需求侧管理的主要建议

  (一)加强宣传力度

  在今后的发展过程中,供电 企业需要根据自己所负责范围内的电力资源,并且根据消费者的需求情况,来加强需求分析预测,在这个基础上建立DSM信息网。通过以下几种渠道来加强宣传力度:(1)专业刊物;(2)新闻媒体;(3)客户服务电话;(4)现场咨询等,对DSM的知识技术以及产品等进行大力地宣传,以加强对客户的引导,使他们能够采用科学的用电方式,并且能够做到合理用电。此外,供电企业还可以通过设立有关课题的方法,来对厂网分开后DSM工作的新思路进行研究,并且要加强对DSM技术的研究。

  (二)重视对相关人员的专业培训

  第一,要对各层次人员的培训进行组织,要培养DSM的专业人才。那么在供电企业中,人事部门要对企业人才需求的构成进行研究,以便改善企业的人力资源的构成情况,这样一来,企业在市场开拓过程中,就能够得到人才的支持。教育宣传部门就需要提供人才培训的支持系统,要让广大员工都受到专业的培训,以提高他们的专业技术水平。第二,在培训过程中,要根据不同的对象去分层次、分步骤地开展。如,供电企业的人员和营销人员,在培训过程中,就需要从不同的侧重点上去进行。对于那些从事DSM的工作人员,可以对其进行技术标准的培训,对其进行业务能力的培训,使他们能够做到细致而又周到的供电服务[3]。而对于那些安装负荷控制装置的人员,需要对其进行基本业务的培训,对其进行装置使用的培训,以保证系统运行的安全可靠。

  (三)对电力供应的应急预案进行编制

  根据保证居民生活与重要机构的用电原则,以及根据企业安全生产用电的原则,对电力供应的应急预案进行编制。編制的内容包含以下几方面:(1)超供电能力的限电序位表。(2)紧急情况拉路序位表。对于那些高污染以及高能耗的企业,在必要的情况下,要将其考虑为瞬间避峰限电单位。如果用电需求量较大,远远超过了电网的供电能力之时,就需要根据相关政府部门所批准的应急方案,对电力负荷管理系统的控制功能进行启动,然后以电序位表为根据,去进行技术限电。

  四、结语

  综上,在电力市场营销中,需求侧管理 在其中占据着重要的地位,在开发电力市场上、能源竞争以及电力消费增长方面发挥着重要的作用。故此,在今后的发展过程中,电力企业需要加强电力需求侧管理,而要实现这一目标,需要加大宣传力度,要重视对相关人员的专业培训,要对电力供应的应急预案进行编制。如此,便能够充分发挥需求侧管理的作用,进而推动电力企业的进一步发展。

  (作者单位:国网四川省电力公司江安县供电分公司)

  参考文献

  [1]刘龙泉,苗锋.需求侧管理在电力市场营销中的地位[J].电力需求侧管理,2002,03:25-26.

  [2]宋航.需求侧管理在电力营销中的作用[J].云南电业,2003,11:39-41.

  [3]尚启光.电力市场营销与需求侧管理的区别与联系[J].黑龙江科技信息,2010,07:71.


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