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微信营销的具体运行方式

时间:2018-03-12 23:09:53  来源:互联网整理  作者:匿名  TAG:

  微信是腾讯公司于2010年1月推出的一款基于智能手机的即时通讯服务软件。该服务软件集成了文字、图片、视频、语音短信等传播手段,并且支持二维码扫描、多人群聊、添加好友及企业好友等功能,同时可以进入腾讯微博、QQ邮箱等服务界面。当前,利用微信进行营销的方式主要包括五种形式,下文将做具体分析。

  1、“位置签名”营销

  所谓的“位置签名”营销,实质上就是将广告植入微信平台的一种营销方式。简单来说,就是指营销传播主体在自己主页的签名档上放入广告或是产品促销等信息,当移动用户利用智能手机查找附近的人或是微信中自带的“摇一摇”功能时,便会看见营销传播主体的信息,这样便达到了信息传播的目的。

  “位置签名”营销方式是一种拉拢附近用户的广告营销策略,它的特点在于传播主体能够掌握着信息传播的主动性,由于微信传播渠道具有简单、快捷,目标受众精确的特点,不仅能够及时快速地获得信息反馈,还具有良好的互动性。因此,“位置签名”营销方式适用于可在微信上定点定位的商家,现如今KFC的宅急送也正是利用了“位置签名”营销方式。

  2、“漂流瓶”营销

  运用过微信的用户一定知道微信有个“漂流瓶”功能,可是绝大部分的用户却不知道“漂流瓶”这一功能可以进行产品或品牌营销。

  “漂流瓶”是微信中的一项功能,营销主体可以利用该功能将产品的相关信息放入瓶内传播出去,当移动用户打捞到漂流瓶之后,便可从中获得相关信息,这也实现了营销主体对产品或品牌传播的目的。漂流瓶功能与其他功能相比,它更具有随机性,但是漂流瓶传播范围较广,也不针对某个群体,信息的流动性较高。但是有些用户并不经常打捞瓶子,这也导致传播主体信息传播的失败,即使一些用户打开了漂流瓶,发现了漂流瓶上的品牌或产品推广信息,也总是抱着怀疑的态度,丢弃漂流瓶或不予理睬。因此,“漂流瓶”营销目前主要适用于大型知名企业或品牌。

  3、“公众平台”营销

  微信公众平台营销是现目前企业进行产品或者是品牌营销最主要的手段和方式。微信公众平台是微信的品牌主页,可将其归属于专门的信息推送方式,在微信公众平台传播方式中,传播主体往往都是微信里的“名人”或者是受众们最为关注的一些网络写手,当其在微信的公众平台当中发布信息后,受众可在微信客户端接收到该信息。同时,可将信息即刻推送至受众移动设备的桌面上,当受众开启设备时,便可收到信息。这种传播方式的特点是便捷性、高效性,不仅能够让受众们更好的了解微信公众号内的信息,也让公众号拥有者达到了信息推广的目的。但是就目前现状来看,微信公众平台营销方式也存在着一些不足之处,例如互动性较差,信息反馈不高,这些不足之处都在很大程度上影响着微信公众平台的营销成效和改进成果。

  4、“二维码”营销

  二维码营销也是当前微信营销模式中的重要组成部分,它可以利用用户对二维码的扫描来实现信息的传播与推广。每一位营销传播主体都可以在微信平台上可以建立属于自己的二维码,当移动用户利用微信的功能对营销主体的二维码进行扫描并添加好友后,营销主体与用户之间便可进行互动。这也适用于企业的产品或品牌推广,当企业利用二维码对产品推广时,一般都是采用折扣或是优惠券等方式吸引用户,用户可以利用优惠券购买廉价的产品,这不仅对用户来说是一次物美价廉的购物,而且对于商家来说也是一次提高产品销量的手段。二维码营销传播方式还具有较多的特点,分别是受众的主动性高,营销目标精确,具有较强的传播时效性,二维码营销传播方式适用于正在搞活动的店铺。

  5、“朋友圈”营销

  微信营销除了“位置签名”营销、“漂流瓶”营销、微信公众平台营销以及二维码营销,还有朋友圈营销。朋友圈营销是一种支持网页链接的传播方式,它的传播方式和社交网络的传播性质相类似,但是两者之间又存在明显的区别。一般来说,在朋友圈中的信息流通具有一定的私密性,只有当受众基本是朋友圈当中的好友,传播主体与受众之间属于对等的关系,当一方拒绝你浏览它的朋友圈或者屏蔽你的信息时,你就不能将自我的个人信息传播到对方的视野,就不能达到信息或品牌营销的效果。朋友圈营销方式的特点是精确性高、针对性强、互动性良好,随着微信朋友圈的快速发展,微信朋友圈营销也受到了越来越多商家的关注与重视,他们都会在自我的朋友圈发布优惠信息,吸引用户前来浏览和采纳,朋友圈营销适用于当前的口碑营销。

  综上所述,微信营销的具体方式主要有五中,分别是“位置签名”营销、“漂流瓶”营销、微信公众平台营销、二维码营销以及朋友圈营销。随着微信营销的兴起,这五种微信营销手段也受到了越来越多商家和品牌的关注与重视,由于每种营销方式都各具有其优缺点,受到的关注度也各有差异,但是微信营销作为当前市场营销的重要组成部分,每种营销手段都是产品和品牌对外推广的重要组成部分。接下来,笔者就对当前微信营销中的优劣势进行分析和研究。


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